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      奧迪雙鉆玩具你的伙伴

      編輯:親子智慧家   瀏覽次數:次    更新時間:2019-08-14 17:11

      作為玩具行業龍頭,奧飛娛樂遭遇上市以來首次虧損。在諸多壓力之下,公司迅速調整發展戰略,全面聚焦兒童領域業務。所以無玩具不奧迪,任何一個開玩具店產品都離不開奧迪雙鉆的玩具產品。

       男孩、女孩、學齡前、積木、嬰童,這是奧飛娛樂主要的五大玩具產品板塊。蔡金順表示:“上半年我們主要推進‘小豬佩奇’項目,‘巴啦啦小魔仙’系列持續在售,處于穩定的狀態?!倍m合更低齡孩子的“萌雞小隊”同樣銷售平穩。

      IP授權戰略

       “小豬佩奇”“睡衣小英雄”是奧飛娛樂在2018年獲得的兩個授權IP(品牌形象)?!敖衲晔秦i年,‘小豬佩奇’春節期間又有電影上映,所以年初時,全國很多門店、商場都有做宣傳。其中,我們的‘小豬佩奇’系列是作為第一主推產品?!辈探痦樈榻B說,《睡衣小英雄》于3月21日起在中央電視臺播出。播片之后,各渠道反饋表現搶眼?!斑@兩個項目今年的表現符合我們預期。

      渠道拓展

      “奧飛娛樂非常擅長的渠道——校邊店,近年來處于萎縮態勢,而一些連鎖渠道則在蓬勃發展,比如名創優品、伶俐,以及潮玩店等。奧飛娛樂也隨著市場及消費者需求的變化,不斷地優化產品銷售渠道?!辈探痦樃嬖V記者,以前奧飛娛樂90%以上的銷售都是通過傳統渠道商進行,但現在已經形成了多樣化的發展。

      據了解,奧飛娛樂與名創優品達成合作,并于今年1月在其全國門店上線了“颶風戰魂”陀螺以及積木等其他玩具產品。蔡金順強調,他們的合作并不是代工模式,奧飛娛樂要保留其品牌、元素、IP等?!皧W飛娛樂是將名創優品視為渠道系統來合作,我們既不會隨便讓價,也不會削弱品牌元素?!眾W飛娛樂供應名創優品的產品分為專供和全渠道兩種,公司既不會刻意壓低專供產品毛利來獲取銷量,也不會因為合作的渠道差異,而降低全渠道產品的價格?!盁o論是在玩具反斗城等專賣店,還是名創優品等潮品連鎖店,我們全渠道供應產品價格是統一的?!睆纳习肽昵闆r來看,奧飛娛樂旗下品牌產品在名創優品表現比較理想,銷量呈穩步上升趨勢。

      引導潮流

        “超級飛俠”,這是奧飛娛樂目前最強大的IP和產品線。蔡金順表示,他們從“超級飛俠”IP中獲得兩點收獲,其一是長青,其二是內容端與產業端成功融合?!皬氖状瓮瞥龅浆F在,‘超級飛俠’已經步入了第5年。奧飛娛樂通過動畫片、玩具衍生、授權等多種形式,支撐該IP的發展,使其成為長青的項目?!苯衲?月,《超級飛俠6》開播,多次位列同時段收視榜前列?!澳軌蛳襁@樣一直獲得孩子的喜愛,是這個IP在內容上的成功。而該IP授權領域全面發展,則體現了其商業化的成功?!眾W飛娛樂將深入剖析“超級飛俠”成功的經驗,為未來研發IP提供參考。



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